Por: Alfredo Júnior
O Spotify anunciou a introdução da funcionalidade “AI Persona”, destinada a aumentar a transparência sobre a identidade dos artistas presentes na plataforma, numa altura em que a Inteligência Artificial generativa ganha espaço na criação e distribuição de música.
A funcionalidade deverá começar a ser implementada a partir de Setembro de 2026 e permitirá identificar perfis cuja identidade pública tenha sido criada por Inteligência Artificial. A indicação poderá aparecer nos perfis dos artistas, nos resultados de pesquisa e junto das músicas em determinadas listas de reprodução.
Segundo o Spotify, a medida pretende responder às preocupações dos utilizadores que querem saber quem está por detrás da música que escutam. A plataforma prevê que os próprios responsáveis pelos projectos possam declarar que se trata de uma “AI Persona”, enquanto o Spotify poderá aplicar a designação “Likely AI Persona” depois de analisar os perfis. Os artistas poderão contestar a classificação ou fornecer informações adicionais.
O novo selo não significa, contudo, que a música tenha necessariamente sido criada por Inteligência Artificial. A classificação pretende identificar a natureza da identidade pública do artista. Assim, um músico humano que utilize ferramentas de IA para composição, produção ou outros elementos da sua música não será automaticamente considerado uma “AI Persona”.
A plataforma pretende ainda limitar a exposição destes perfis nas recomendações editoriais e algorítmicas personalizadas. As músicas continuarão disponíveis para os utilizadores que procurem directamente esses artistas ou que já os sigam.
A iniciativa faz parte de um conjunto mais amplo de medidas adoptadas pelo Spotify para reforçar a autenticidade e a confiança na plataforma. Em Abril, a empresa lançou o “Verified by Spotify”, destinado a confirmar a identidade de determinados artistas, e passou também a permitir que músicos e editoras indiquem quando foram utilizadas ferramentas de Inteligência Artificial na produção das músicas.
A crescente utilização de IA na música tem criado novos desafios para as plataformas de streaming, sobretudo no que diz respeito à distinção entre artistas humanos, músicos que utilizam IA como ferramenta e identidades totalmente artificiais. Com o “AI Persona”, o Spotify procura dar aos ouvintes mais informação para compreenderem quem está por detrás dos conteúdos que consomem, num mercado musical cada vez mais marcado pela presença da Inteligência Artificial.
